科技驱动QQ聊天服务高效推广策略大全.pptxVIP

GOLDENGREATWALLGLOBAL勤于思考善于沟通第1页

腾讯QQ—WAP乐园

QQ聊天业务推广方案[草案]第2页

推广目标向潜在顾客介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。第3页

目标对象拥有支持wap手机的QQ顾客，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；第4页

业务定位现时：pc版的补充（不能上网的时候）未来：主流形式（随时随地的QQ）第5页

从功效指向的诉求推导与短信版的移动QQ比较wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版愈加接近；wap版的愈加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！第6页

从移动QQ的随时随地Q起来到随时随地上网Q第7页

我们的看法Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式；对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述详细利益，更能吸引到他们；第8页

族群研究参照人群：《CMMS专项—城市bobo族》族群特征：描述：注重“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英；外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累；内在：保持精神独立、自由和对抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱；消费:注重物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、潮流、信仰等，有“享有目前，别担心未来”的潇洒；第9