2026年05后美妆消费心智与行为路径研究报告.docxVIP

MARKETTRENDINSIGHTS

市场趋势洞察

05后美妆消费心智与行为路径研究报告

05后：美妆下一个千亿增长引擎，从搜索效率到内容触发。

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CONTENTS目录

0105后成美妆市场新增长引擎......P01

0205后美妆消费触点与行为路径......P06

0305后美妆消费心智与驱动机制......P14

0405后消费者产品需求和购买......P19

0505后驱动下的美妆新范式与增长契机......P30

05后成美妆市场新增长引擎

05后成美妆市场新增长引擎

5691万存量人群释放消费潜力

根据国家统计局第七次人口普查数据，截至2020年末，我国18—21岁（05后）人口规模约5691万人，占总人口4.04%。尽管受低生育率影响，该年龄段人口占比相较十年前下滑3.23个百分点，但随着全国居民人均可支配收入稳步提升，步入大学与初入职场的05后正迎来消费起步高峰期。他们正从“潜在增量”加速成为美妆市场最确定的长期增长引擎。

2021-2025年全国居民居民人均可支配收入增速变化

9.10%

8.10%

6.30%

5.30%

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