Ch_3 旅游市场营销的宏观和微观环境（课件）- 《旅游营销》同步教学（人民大学版）.pptxVIP

第3章旅游市场营销

的宏观和微观环境3.1旅游市场营销宏观环境3.2旅游市场营销微观环境3.3影响旅游者购买行为的因素分析3.4旅游购买决策以及购买行为形成过程

图3-1旅游市场营销的环境影响因素旅游企业购买者竞争者科学技术社会文化营销中介公众经济生态旅游市场营销政治

3.1旅游市场营销宏观环境经济环境社会文化环境政治环境科学技术环境生态环境

3.1.1经济环境当人们需要减少开支时，外出就餐和娱乐休闲的费用就成了要节省的首要方面（EditorsofAmericanDemographics,1995）.图3-2餐饮业“挤压效应”示意图高档餐厅主题餐厅家庭餐厅快餐店