高教社课件新时代市场营销教程1-第一章 市场营销学的新时代开篇.pptxVIP

新时代市场营销教程;全书目录;第一章市场营销学的新时代开篇;在数字化转型与科技革命的双重作用下，市场营销学正经历着库恩范式理论所描述的学科革命。这种认知进化标志着营销学彻底突破了传统经济学的理性人假设，转向后现代主义的建构主义认识论。这种学科革命昭示着市场营销学已进入“后科特勒时代”。;一、市场营销的定义;二、市场营销的概念的动态发展;美国市场营销协会定义委员会提出：“市场营销就是指将商品和服务从生产者转移到消费者或用户所进行的企业活动，以满足顾客需要和实现企业的各种目标。”;三、数字时代阶段市场营销的机遇;数字化和数字经济对市场营销职能与价值的影响十分深刻。时至今日，越来越多的市场营销学者和营销管理者持续关注数字技术对市场营销产生的影响。;;一、驱动企业成长的营销引擎;二、优化资源配置的营销智慧;数字营销能凸显新的营销资源和新的营销能力对市场营销战略实施的支撑作用，其显著特征在于数字化转型重塑营销格局和人工智能赋能营销创新。;一、数字化转型重塑营销格局;一、数字化转型重塑营销格局;二、人工智能赋能营销创新;三、绿色化引领营销新风尚;三、绿色化引领营销新风尚;三、绿色化引领营销新风尚;四、国际化拓展营销边界;四、国际化拓展营销边界;