高教社课件新时代市场营销教程13-第十三章 大数据营销的技术驱动与创新实践.pptxVIP

新时代市场营销教程主讲人：***

全书目录《新时代市场营销教程》第一章市场营销学的新时代开篇第二章全方位市场营销环境解析第三章深度洞察消费者行为与关系维护第四章目标市场营销策略的精准规划第五章市场竞争战略的智慧决策第六章产品策略的创新与升级第七章定价策略的灵活运用与创新第八章渠道策略的数字化转型与优化第九章促销策略的数字化创新与拓展第十章品牌管理的数字化与国际化发展第十一章可持续营销的理念与实践第十二章社交媒体营销的深度解析与实战应用第十三章大数据营销的技术驱动与创新实践第十四章人工智能营销的前沿探索与应用赋能

第十三章大数据营销的技术驱动与创新实践第一节大数据营销的内涵与技术支撑第三节大数据营销的实施流程与应用第四节大数据营销的挑战与伦理问题章目录第二节大数据营销的特征与优势

第一节大数据营销的内涵与技术支撑

一、大数据营销的定义与本质（一）大数据营销的定义起源：可追溯至20世纪80年代，随着扫描技术与通用产品码（UPC）的应用。定义：企业通过整合多源异构数据，运用数据挖掘、机器学习等技术解析消费者行为模式，设计个性化营销策略以提升客户价值与品牌竞争力的系统性方法。分类：以大数据为背景的网络营销；以大数据分析为条件的营销活动。

一、大数据营销的定义与本质（二）大数据营销的本质1.数据驱动的决策范式?摒弃依赖主观经验的推测性决策。?通过分