目的论视域下汉英企（事）业广告翻译策略与实践探究.docx

目的论视域下汉英企（事）业广告翻译策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的浪潮下，世界各国之间的经济联系日益紧密，市场的边界逐渐模糊，国际交流与合作达到了前所未有的深度和广度。在这样的大背景下，企（事）业广告作为企业或机构传递信息、塑造品牌形象、吸引目标受众的重要手段，其传播范围不再局限于本土市场，而是跨越国界，走向全球。因此，企（事）业广告翻译成为连接不同语言和文化市场的桥梁，在国际交流和市场拓展中占据着关键地位。

一则成功的广告翻译能够精准地传达原文的核心信息，同时巧妙地融入目标市场的语言习惯、文化特色和消费心理，从而激发目标受众的兴趣和购买欲望，助力企业在国际市场上开疆