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2025年广告创意设计与制作规范手册

第1章总则与基础规范

1.1适用范围与解读

本手册严格适用于2025年度所有参与广告创意策划、视觉识别系统（VI）设计、动态视频制作及数字营销物料全生命周期的内部团队及外部合作供应商。手册定义的“广告创意”不仅包含平面海报与横幅，更涵盖社交媒体短视频、信息流广告、AR互动体验及线下快闪活动的完整创意包。

适用范围涵盖从创意构思（Concepting）、头脑风暴（Brainstorming）、方案提案（Proposal）、评审修改（Review）、最终定稿（Finalization）到交付执行（Execution）的全流程。所有设计输出物必须符合当前国家发布的《广告法》及《互联网广告管理办法》中关于内容合规性的硬性指标，严禁使用违禁词或误导性表述。本规范同时适用于大型户外广告牌（尺寸≥3米）、高端品牌发布会视觉系统以及面向C端用户的移动端APP界面设计。

解释权归2025年度广告创意中心所有，任何对规范条款的质疑或修改，均以本手册最新版本及公司发布文件为准，旧版规范自动废止。

1.2设计原则与理念

设计必须遵循“用户为中心”（User-Centric）原则，确保创意目标精准匹配目标受众的心理画像与行为习惯，避免无效信息过载。创意需贯彻“情感共鸣”（EmotionalResonance）理念，通