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健康传播视域下突发公共卫生事件中的谣言传播机制

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

进入21世纪以来，全球范围内突发公共卫生事件频发，从SARS、H1N1流感、埃博拉病毒到新型冠状病毒肺炎，每一次危机都对社会治理与公众心理构成严峻挑战。在此类事件中，信息环境高度不确定，公众对健康信息的需求急剧攀升，而权威信息的供给往往存在滞后或模糊。

这种信息供需的失衡，为谣言的滋生与蔓延提供了温床。特别是在社交媒体时代，以微信群为代表的强关系网络成为信息传播，尤其是谣言扩散的关键渠道。亲友、同事等强关系连接所附带的信任感，使得谣言披上了“可信”的外衣，传播速度与影响力呈几何级数增长。

例如，在新冠疫情初期，关于病毒来源、预防偏方、疫苗副作用的谣言层出不穷，通过微信群迅速扩散，不仅引发了社会恐慌与抢购行为，更严重干扰了疫情防控工作的有序开展。因此，剖析危机情境下健康谣言在强关系网络中的扩散机制，已成为一个紧迫的现实课题。

1.1.2问题的理论缘起

在传播学领域，谣言研究拥有悠久传统。奥尔波特和波斯特曼的经典公式指出，谣言强度与事件的重要性和模糊性成正比。然而，这一诞生于传统媒体时代的基础理论，在面对社交媒体，特别是基于强关系的社交网络时，其解释力面临新的挑战。

现有研究多聚焦于微博、Twitter等弱关系、广播式社交媒体中的谣言传播模式，强调意见领袖、算