“五个女博士”滤镜碎了：胶原蛋白肽维C饮品，竟是普通饮料？.docxVIP

“五个女博士”滤镜碎了：胶原蛋白肽维C饮品，竟是普通饮料？

网红品牌“五个女博士”在褪去光鲜外衣后，留下了一地鸡毛。

蹭北大被公开撇清关系

靠着五位北大博士研究生联合研发的高端人设撑场，“五个女博士”品牌迅速爆火。产品主打科学抗衰、口服嫩肤的卖点，精准把握了当代女性追求专业、安全、高效美容方式的消费心理，在同质化的美妆保健赛道中独树一帜。

该品牌曾在抖音账号“五个女博士健康美肤”（抖音号：Youngdoctor）及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”（youngdoctor旗舰店）以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品进行宣传。

但在2020年9月13日，北京大学医学部公开声明，称与五个女博士品牌，不存在任何合作授权、成果转化等实质关联。所谓含金量满满的“北大博士研发团队”，不过是品牌借用创始人学历打造的营销噱头，和北京大学这一主体并无关联。

把饮料吹成“美容神器”

五个女博士的电商店铺里，主打产品“胶原蛋白肽维C饮品”的功效宣传随处可见。“皮肤光泽度+81.19%，紧致度改善+33.74%，皮肤弹性+14.83%，细纹体积-20.76%”“挑战嘭弹润”“1瓶实现胶原补、护、促......”一系列看似有理有据的数据，击中了女性的抗衰需求。

然而，在亮眼的海报角落，有一行极小的字体标注“数据仅为个别人实验结果，非功效保证，