经管营销广告策划.pptx

2026/5/29经济管理学院梁洪松1第7讲：广告策划教学目的掌握广告策划的一般原理能够选择合适的方法进行广告媒体策划，灵活运用各种媒体策略，掌握媒体策略的具体展开和实施方式。

2026/5/29经济管理学院梁洪松2广告策划原理广告媒体策划

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2026/5/29经济管理学院梁洪松81.广告策划原理广告策划的作用与原则广告策划程序与方法广告策划书的主要内容

2026/5/29经济管理学院梁洪松9广告策划的作用与原则界定：广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，广告策划是动态的运作过程。

2026/5/29经济管理学院梁洪松10广告策划的任务3W2H：why“为什么说”who“对谁说”what“说什么”how“如何说”how“说的效果如何”

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