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蜜雪冰城cis案例分析汇报人:01月08日

CONTENTS目录01蜜雪冰城cis现状02蜜雪冰城cis存在的问题03蜜雪冰城cis优化方案04蜜雪冰城cis未来发展展望

蜜雪冰城cis现状01

品牌视觉识别标志设计蜜雪冰城的品牌标志以雪人与冰淇淋元素结合，绿色为主色调，在全国超2万家门店统一使用，增强品牌辨识度。门店空间设计门店采用红白相间的配色方案，搭配雪人形象的灯箱和简约的柜台布局，如郑州二七广场店的设计风格成为模板。包装系统杯身印有雪人图案和“蜜雪冰城，甜蜜全城”标语，2023年推出的环保纸杯年使用量超10亿只，强化品牌记忆。

理念与行为识别品牌核心价值观蜜雪冰城以“让全球每个人享受高质平价的美味”为理念，坚持低价策略，单杯饮品均价仅8元左右，覆盖广泛消费群体。门店服务标准化店员统一着装白色T恤配红色围裙，使用“欢迎光临蜜雪冰城”等标准化话术，日均服务超300万人次顾客。社会责任实践发起“蜜雪公益”项目，在河南暴雨期间捐赠2200万元物资，在全国高校设立奖学金支持贫困学生。

蜜雪冰城cis存在的问题02

品牌形象老化问题视觉符号陈旧LOGO沿用早期雪人形象，色彩饱和度过高，与喜茶简约设计对比，年轻消费者调研中32%认为“不够时尚”。门店设计同质化全国超万家门店多采用红底白字招牌+传统柜台布局，2023年新店型改造仅覆盖15%，难以吸引Z