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《广告实务》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1.广告的基本功能不包括（）

A.传递商品信息B.促进销售C.宣传政治理念D.降低企业成本

2.品牌形象论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾里斯D.菲利普·科特勒

3.下列属于《广告法》明令禁止发布的广告类型是（）

A.食品广告B.烟草广告C.化妆品广告D.房地产广告

4.AIDA模型中，“A”代表（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

5.市场调研中，“焦点小组访谈”属于（）

A.定量调研B.定性调研C.实验法D.观察法

6.USP理论的核心是（）

A.品牌形象B.独特销售主张C.整合营销传播D.定位理论

7.下列媒介中，广告覆盖范围最广的是（）

A.电视B.报纸C.互联网D.户外广告

8.广告创意的“ROI原则”不包括（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.简洁性

9.DAGMAR模型中，“M”代表（）

A.可测量的B.广告C.目标