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研究报告

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阿里妈妈双十一消费人群趋势白皮书深度洞察与市场分析

一、市场背景概述

1.1双十一市场发展历程

(1)双十一购物节起源于2009年，最初由阿里巴巴集团发起，旨在推动线上消费，提升电子商务的活跃度。自那时起，双十一已成为中国乃至全球最大的购物狂欢节。据数据显示，2019年双十一全天，阿里巴巴平台的成交额达到2684亿元，同比增长25.7%。这一数字超过了美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总和，充分展示了双十一的市场影响力。随着活动的持续举办，越来越多的品牌和商家加入其中，共同打造了一场全球瞩目的购物盛宴。

(2)在过去十年中，双十一市场发展经历了