江西制造职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

江西制造职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计数据D.企业内部记录

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本等概率被选中D.分阶段抽样

4.市场调查报告中，数据分析部分通常采用的方法是（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.混合统计D.比较统计

5.消费者行为研究中，影响购买决策的主要因素是（）。

A.产品价格B.个人偏好C.社会文化D.以上都是

6.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

7.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化B.品牌知名度C.品牌忠诚度D.品牌联想

8.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.以上都是

9.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.描述市场现象B.探索消费者行为C.验证市场假设D.量化市场数据

10.市场调查伦理原则中，最重要的是（）。