第九章-旅游景区营销管理(课件)--《旅游景区管理》同步教学(高教版).pdfVIP

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第九章旅游景区营销管理

案例引入：【云台山传奇】

云台山，地处太行山南麓,河南省修武县境内，面积约50平方公里。

曾经是一个名不见经传，连河南当地人都很少光顾的旅游景区，到

2001年，景区80名职工的工资只能发放70％，年游客量不足50万人，

门票收入不足400万。

2001年12月，云台山申报国家第二批国家地质公园成功。

2003年7月，第一批世界地质公园申报评审会上，云台山第一个陈述，

获得103.85分，综合评分第3名，位居安徽黄山、江西庐山之后，列云

南石林、湖南张家界、广东丹霞山、黑龙江五大连池之前，入围世界

教科文组织候选名单。

2003年11月，在法国巴黎展开的世界地质公园申报工作中，云台山以

惊人的世界排名第五成功获得首批世界地质公园。

2004年2月13日被联合国教科文组织命名为“世界地质公园”。

从此，门可罗雀的云台山变成一个一年四季游人如织、方圆30公里范围

内住宿爆满、日接待游客最高达3.9万人、门票收入近1亿的热点旅游

景区。

第一节旅游景区营销理念的引入

一、景区营销的概念体