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市场分析企业与市场营销环境分析

【学习要点及目标】

通过本章的学习，掌握影响企业市场营销环境的因素及其变化律，熟悉宏观

环境因素与微观环境因素对企业生产经营活动的作用与影响，找出外部环境为

企业所提供的可利用的机会与外部环境对企业进展所构成的威胁，学会分析企

业自身优势与不足，寻求市场环境中适合企业生存与进展的机会。

【引导案例】

迪斯尼在不一致国家的境遇

2005年9月12日，香港迪斯尼乐园在香港大屿山盛大开幕，这是维日本之

后亚洲的第二个迪斯尼乐园，也是中国的第一个迪斯尼乐园。

香港特区政府花了230亿元港币，希望它能够成为香港旅游业新的经济增长

点，成为吸引内地游客的一个亮点。否港迪斯尼乐园估计开幕第一年的游客总

量约为560万，其中有1/3来自内地，因此内地市场是香港迪斯尼乐园非常重

视的部分。

因此，是否加强本地化就成为香港迪斯尼乐园一个需要解决的问题。通过长

时间的思索、论证，香港迪斯尼乐