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运动服装巨头李宁新营销案例分析仅供参考

一、案例背景

1.李宁品牌简介

(1)李宁，作为中国体育用品行业的领军品牌，自1990年创立以来，始终秉持“让中国飞”的品牌理念，致力于推动中国体育运动的发展。经过30多年的发展，李宁已在全球范围内建立了广泛的品牌影响力，旗下产品涵盖了运动服装、运动鞋、运动配件等多个领域。据统计，截至2020年，李宁拥有超过4000家零售门店，全球员工数量超过1.5万人。在2020年，李宁品牌的销售额达到了人民币82亿元，同比增长了30%。

(2)李宁品牌在国际舞台上也取得了显著成就。例如，2012年，李宁品牌成为伦敦奥运会的官方赞