阶层差异影响消费行为解析.pptxVIP

社会阶层与消费者购置行为;思考;大宝的广告定位：追求概念和信息的简单

5亿，成为北京市“纳税百强企业”之一。

行政管理和企业管理阶层

收入：包括了目前的收入和财产的积累。

依据目标消费者的生活方式选择欲求的形象

（工薪阶层和下层更易于接受“真实的、积极呈现生活态度、坚持不懈工作和生活、充满活力、处理实际问题的广告”。

四是在品牌方面，偏重于以著名度作为基本保障，对于品牌的其它要求并不苛刻。

这无不贯穿了大宝的基础消费标准和大众化导向。

业务经理、中型企业业主、次要专业人员2

不同的教育背景对消费的影响

（下层更有可能在打折商场和邻近商场购物，上层的在正规百货企业购置有风险产品，在打折商场购置几乎没有风险的产品。

中上层：不具备上层社会的财富和地位，含有很强的事业心和成就感。

普通来讲，受教育程度低的人无论在挣钱方面，还是在合理花钱方面都处于不利地位。;一、社会阶层的含义;二、社会阶层的决定原因;（一）职业与社会阶层;职业对消费的影响;（二）教育与社会阶层;中位数收入:25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;（三）收入/财产与社会阶层;（三）收入/财产与社会阶层;第二节社会阶层的划分方法;;（一）科尔曼社会地位指数法;（二）霍林希德社会地位指数;霍林希德社会地位指数;教育等级（权重为4）;地