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户外运动消费群体特征挖掘与市场细分策略研究

目录

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、户外运动消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）户外运动消费者基本信息特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）户外运动消费者行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）户外运动消费者心理特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

健康意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

休闲娱乐需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

社交需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

自我实现需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、户外运动市场细分策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）市场细分原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

市场细分原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．