阿迪达斯营销策划书.docx

研究报告

PAGE

1-

阿迪达斯营销策划书

一、市场分析

1.目标市场定位

(1)阿迪达斯在目标市场定位方面，首先聚焦于全球年轻消费群体，这一群体对于时尚、运动和个性表达有着极高的追求。根据最新市场调研数据显示，全球年轻人口占比超过40%，且这一群体在运动品牌消费上的支出逐年上升。以中国为例，2019年中国运动鞋服市场规模达到1.3万亿元，其中年轻消费者贡献了超过60%的市场份额。阿迪达斯通过与年轻潮流文化相结合，推出了一系列联名款产品，如与Supreme、Yeezy等知名品牌的合作，吸引了大量年轻消费者的关注。

(2)针对目标市场，阿迪达斯进一步细分市场，将消费者划