【指南】市场调研方法论及工具.pptx

市场调研方法;目录;市场调研根据目标不同可以发生在产品规划、开发及上市后管理的不同环节;市场调研方式整体上可以分为定量研究和定性研究，在选择调研手段时，需要结合调研的目的与企业自身的资源综合进行考虑;;;在选择是否委托调研公司时，企业需要综合考虑资金成本、调研效果、时间等因素;目录;调查问卷是最常用的定量市场调研方法，其中调查准备、问卷设计、发放回收及数据分析四个环节最为关键;调查准备-方法和原则;问卷设计-方法和原则;问卷发放和回收-方法和原则;数据分析-方法和原则;目录;焦点小组(FocusGroup)指在主持人的引导下，用户就某一主题展开讨论的定性调研方法，被广泛应用于用户需求调研、