东南亚电商市场中京东与阿里巴巴的国际化战略与实践——以泰国为镜鉴.docx

东南亚电商市场中京东与阿里巴巴的国际化战略与实践——以泰国为镜鉴

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1东南亚电商市场的蓬勃发展

在全球经济一体化和数字化转型的浪潮中，东南亚地区的电子商务市场异军突起，成为全球电商领域中最具活力和潜力的市场之一。东南亚拥有庞大且年轻的人口结构，约6.8亿的总人口中，30岁以下的年轻群体超过70%。这些成长在数字时代的消费者对新兴技术接受度高，追求个性化商品与服务，不断推动消费需求向多元化升级。同时，他们对社交媒体依赖程度较高，为电商平台提供了天然的营销发展渠道。据泰国市场统计，过去半年，有超过92%的消费者至少进行过一次网购，这也印证了电