流通概论--数字时代的零售业变革教学课件.pptVIP

第十讲数字时代的零售业变革与营销模式创新本讲内容单元知识点第一单元数字化浪潮与消费主权时代一、数字化浪潮对零售业的影响二、消费主权时代到来第二单元数字时代的零售业变革三、数字时代的零售业变革第三单元数字时代的营销模式创新四、数字时代的营销模式创新三.数字时代的零售业变革1.重建零售精神，与互联网精神杂交2.转变商圈观念3.建立全渠道战略已经进军电子商务的传统零售商和品牌商正在遭遇六大痛苦。第一，投资回报的可见度差；第二，与线下渠道冲突；第三，网店没人气；第四，货卖不动；第五，供应链和物流的挑战；第六，复合型人才匮乏。与投资线下地面实体店不同，如何在互联