双十一《快手超级大玩家》营销通案.pptxVIP

亿万玩家已结盟入局你的主场

--2025快手游戏营销通案--

全国游戏玩家已进入共生时代

全国游戏市场已极具规模，但用户红利见顶倒逼运营革命，竞争转向存量用户精细化运营

当Z世代掌握话语权，打动玩家的关键不再是曝光量而是共情力

移动游戏占比·高移动平台仍稳居主导地位

国内游戏用户规模·大新用户增速逐渐放缓

新游留存影响因素多Z世代重构游戏布局

国内用户购买力·高多细分市场存在潜力

*数据来源：《中国游戏市场调研与发展前景预测报告》

项目洞察

玩家消费新趋势游戏即是社交

当代游戏用户内容消费趋势兼受生活方式趋势影响与社交场景渗透，游戏用户受年轻人社交方式影响颇深

游戏玩家被卷入的最佳公式：内容共创+场景适配+情感联结

游戏类型偏好：竞技类：MOBA（38.3%）、FPS（37.6%）为男性首选，但需“轻量化”适配

休闲类游戏以85分居忠诚度榜首；Steam用户58%时间投入PVE游戏，逃避高压对抗需求上升

线下场景：网咖用户中30岁以下占72%，偏好组队开黑；校园场景日均游戏会话达4-5次

短视频驱动：37.8%用户通过短视频观看游戏内容，34.1%关注赛事，内容碎片化趋势明显

游戏种草受短视频驱动

游戏文化渗透Z世代生活圈

内容偏好更依赖情绪共鸣

游戏细分赛道全面开花

社交融合：48.5%玩家社交圈