5.2旅游目的地新媒体营销(课件)--《旅游规划与开发(第二版)》同步教学(高教版).pdfVIP

《旅游规划与开发》

旅游目的地的新媒体营销

一、旅游目的地的定义

•是吸引旅游者在此作的地方。

•也有学者认为，“旅游目的地是旅游活动的中心”，把旅游

的所有要素，包括需求、交通、供给和市场营销都集中于一

个有效的框架内，可以被看作是满足旅游者需求的服务和设

施中心。同时，作为旅游体系中的第三个要素，在很多情况

下是最重要的要素，因为目的地以及它的形象能吸引旅游者，

驱使人们前来访问，进而激活了整个旅游体系。因此为旅游

目的地所下的定义为“目的地是旅游活动中最重要和最有生

命力的部分，也是旅游接待的载体，是建立旅游者所需要的

旅游吸引物和服务设施的所在地。”

二、新媒体的定义、特点

1.定义

•新媒体是是一个相对概念，以数字技术为基础，以网络为载体进

行信息传播的媒介，它的“新”是相对电视、广播、报刊、户外

四大传统媒体而言的。俗称“第五媒体”。

2.形式

•网络媒体（搜索引擎、各类网