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国际品牌建设网分析员：梁媛媛2026/5/311

什么是策划策划，实际上就是谋划，最初是解释人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。从战国时期的政治、江山的谋划开始，到范蠡对经济的谋划，这些都是策划。而今他更是融合了系统论，信息论，控制论等一系列科学理论的产物。策划的真谛是在充分的掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学运用种种策略，来为活动开展的过程。2026/5/312

什么是设计品牌的外观形象：是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。而更深层次的还有品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象以及品牌心理形象。之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。2026/5/313

竞争对手分析

主要分析方向：1竞争对手PR值分析；2竞争对手网站栏目架构分析；3竞争对手网站用户体验分析；4竞争对