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传媒策划创意方法题库及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

头脑风暴法的核心原则是？

A.鼓励参与者自由畅想，过程中不批评任何创意

B.要求参与者限时发言，控制创意产出效率

C.随时对不合理的创意提出批评，及时调整方向

D.按照职级高低顺序发表创意，优先参考领导层想法

答案：A

解析：头脑风暴的核心目的是激发创意发散，因此核心原则是禁止批评、自由畅想，尽可能多的收集不同想法。B选项限时发言是提升效率的辅助手段而非核心原则，C选项违反禁止批评的要求，D选项职级优先会限制普通参与者的创意积极性，因此B、C、D均错误。

独特销售主张（USP）理论的提出者是？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.杰克·特劳特

D.李奥·贝纳

答案：A

解析：USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，核心是挖掘产品独有的、用户需要的、竞品未传递的利益点。B选项大卫·奥格威是品牌形象理论的提出者，C选项杰克·特劳特是定位理论的提出者，D选项李奥·贝纳提出了固有刺激法创意理论，因此B、C、D均错误。

传媒策划创意的核心基础是？

A.优质的内容制作能力

B.广泛的渠道投放资源

C.准确的用户需求洞察

D.充足的预算支持

答案：C

解析：所有传媒策划创意都要围绕用户需求展开，没有用户洞察支撑的创意很容易陷入自嗨。A、B、D都是创意落地的辅助条件，而非核心基础，因此均错误。

以下属于垂