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周维凯ꎬ等:江苏省低度果茶酒市场营销的调查与研究市场营销

江苏省低度果茶酒市场营销的调查与研究

周维凯ꎬ李曾丽

(南京邮电大学管理学院ꎬ江苏南京２１０００３)

摘要:预调酒饮料市场作为近年来资本青睐的新星ꎬ已经演化出多种行业赛道ꎬ更符合年轻人审美和健

康认知的低度果茶酒饮料市场也渐趋活跃ꎮ以江苏省为例ꎬ在南北酒文化和经济差异化的背景下ꎬ文章通过多

重中介效应和差异性分析的方法来探讨江苏省市场中商品覆盖率、价格合理性、营销方式与满意度度量的关

系ꎬ并为市场主体提供合理的营销策略ꎮ

关键词:低度果茶酒产业ꎻ多重中介效应ꎻ差异性分析ꎻ江苏市场ꎻ营销策略

中图分类号:Ｆ２７４文献标识码:Ａ文章编号:１００５－６４３２(２０２４)０８－０１０９－０４

ＤＯＩ:１０１３９３９/ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０２４０８０２５

费者对两者的取舍基本源自不同的饮酒