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旅游目的地开发与营销手册（执行版）

第1章市场洞察与目标客群定位

1.1宏观环境与区域竞争格局分析

需通过国家“十四五”旅游发展规划及文旅部2023年发布的《关于推动文化和旅游深度融合发展的意见》等政策文件，明确“文旅融合”是未来五年提升目的地竞争力的核心战略，要求各地景区从单一观光向“文化+体验+科技”复合型产品转型，为区域竞争划定新赛道。利用WEF世界旅游组织发布的《2023年全球旅游报告》数据，分析目的地所在省份的“入境游客接待人次”与“过夜游客占比”变化趋势，例如以三亚为例，对比2019年与2023年，分析其“国际游客占比”如何从65%提升至