204奥迪新A4媒体试车活动总体方案.pptxVIP

1我们试车要达到什么样的目标？活动整体策略了解这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。等级一理解这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。等级二认同这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。等级三显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标第1页/共28页

2如何才能达到我们的目标？平面大众媒体对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试平面专业媒体对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容广播媒体由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾电视媒体对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能网络媒体信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容针对不同媒体的定制式试车设计活动整体策略第2页/共28页

3如何才能达到我们的目标？为了使远道而来