青年“反向消费”行为背后的阶层焦虑与符号抵抗策略_社会学.docx

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青年“反向消费”行为背后的阶层焦虑与符号抵抗策略

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

近年来，消费市场悄然兴起一股被媒体称为“反向消费”的潮流。年轻一代不再盲目追捧高价品牌，转而主动寻求高性价比的平价替代品，并以“抠门”“平替”为荣，将其塑造为一种新型生活智慧。

社交媒体上，与“平替”相关的测评笔记呈爆发式增长。豆瓣“抠门女性联合会”“丧心病狂攒钱小组”等网络社群汇聚了数以百万计的青年成员，他们在其中热烈分享省钱技巧、平价好物，并建构起一套反品牌话语体系。

这一现象的外在表征似乎指向消费降级，但其深层动机并非单纯的经济拮据。许多主动选择平替的青年，在经