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浅谈非处方药品市场的营销策略

摘要

OTC药物具有安全有效、质量稳定、使用方便、价格低廉等特点，能较好地满足现代社会人们自我保健和简便、快捷的用药需要，随着我国经济的快速发展，医疗保险制度改革的不断改进和完善，人们受教育程度的增高，自我保健意识的逐步增强，非处方药逐渐进人了寻常百姓家。我国OTC市场越来越大，前景也越来越广阔，这既是对OTC药品生产企业来的机遇，也是挑战。企业只有做好详尽深入的市场调查，才能为竞争日益激烈的非处方药市场寻求全新的营销理念，制定出使目标顾客的需要和欲望得到满足和满意的营销策略，从而在日趋激烈的OTC药品市场竞争中有一席