消费心理与购物消费心理消费者群体消费心理分析.pptxVIP

第六章：消费者群体消费神理分析消费者群体依据地域划分有城市消费者、农村消费者；依据性别划分有男性消费者、女性消费者；依据年纪划分有儿童消费者、少年消费者、青年消费者、中年消费者、老年消费者等等。第1页

第一节：妇女消费者消费神理分析一、女性消费群购置心理与行为特征（一）追求时尚与美感，重视商品外观（二）重视商品实惠和便利第2页

（三）含有较强情感特征，购物喜欢从众与炫耀（四）消费趋向多样化、个性化第3页

请观赏《剪发店消费》第4页

二、女性消费群特殊消费神理与行为特征（一）年纪不一样，消费倾向展现出显著差异（二）因为城镇环境不一样，形成消费神理及行为差异（三）未婚女性同已婚女性消费有所不一样第5页

第二节：儿童消费者心理分析一、当前儿童消费心理特点（一）攀比性学生生活在群体之中,在群体中突出自我,显示自我,相互攀比,追求自我优越,求得心理满足。第6页

（二）盲从性。花钱不是从需要出发,而是赶时髦、随时尚,毫无目标性。第7页

（三）交际性。花钱交友,搞友情投资。如今独生儿女多,孩子为防止孤独,便寻求社会交往,这方面支出越来越多。第8页

（四）娱乐性。网吧、台球厅、公园游乐场是儿童经常光临场所,不论花钱多少,只图玩个痛快。再有市场上投儿童所好各种玩具不停花样翻新,档次也越来越高,对儿童含有强烈吸引力。第9页

（五）刺激性。有孩子把家里给零花钱都用在看武打录像