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生鲜电商视角下物流服务供应商选择的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1生鲜电商的发展态势

在互联网技术日新月异的当下，电商行业呈现出蓬勃发展的态势，其中生鲜电商作为电商领域的重要分支，更是发展迅猛。随着消费升级，消费者对于生鲜产品的品质、种类以及购买便利性的要求日益提高，这为生鲜电商的崛起提供了肥沃的土壤。

从市场规模来看，中国生鲜电商市场近年来一直保持着高速增长。据相关数据显示，2023年中国生鲜电商交易规模达到约6427.6亿元，同比增长14.74%，2024年生鲜电商交易规模达到7367.9亿元，同比增长14.67%。预计在未来几年，随着市