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肯德基企业形象分析原创

一、品牌概述

1.品牌起源与发展历程

(1)肯德基，作为全球知名的快餐连锁品牌，其起源可追溯至20世纪30年代。创始人哈兰德·桑德斯上校在美国肯塔基州科尔宾小镇上开设了一家名为“桑德斯上校炸鸡”的小餐馆。他以独特的烹饪技艺和对品质的执着追求，将传统的炸鸡制作工艺发扬光大。经过数十年的努力，桑德斯上校炸鸡逐渐在市场上崭露头角，吸引了众多食客的喜爱。

(2)1964年，肯德基正式成为一家快餐连锁品牌，并在美国本土迅速扩张。随后，肯德基开始进军国际市场，在全球范围内开设分店。1971年，肯德基进入中国市场，标志着其全球化战略的进一步推进。