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九江学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在问卷设计中，开放式问题的主要缺点是（）。

A.无法量化B.回复率低C.调查成本高D.信息不完整

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.适用于小范围调查C.每个个体被抽中的概率相等D.需要抽样框

4.在描述性统计分析中，直方图主要用于展示（）。

A.数据的分布情况B.数据的相关性C.数据的中位数D.数据的方差

5.市场调查报告中，结论部分的主要作用是（）。

A.陈述调查过程B.分析调查数据C.提出建议D.感谢参与者

6.在实验法中，控制组的作用是（）。

A.接受实验处理B.与实验组对比C.提供基准数据D.减少样本量

7.消费者行为研究中，态度的测量通常采用（）。

A.实验法B.观察法C.量表法D.案例研究法

8.在二手资料分析中，政府统计数据的主要来源是（）。

A.企业报告B.学术研究C.政府部门D.媒体报道

9.在问卷设计中，双重否定问题的主要问题是（）。

A.容易引起误解B.回复率低C.数据难以分析D.