市场营销策划（第3版）：品牌战略与CIS策划PPT教学课件.pptx

项目五品牌战略与CIS策划

学习01.了解与把握品牌与品牌价值。02.了解掌握品牌策划类型及各个环节应把握的关键点。03.掌握名牌的基本特征，认识名牌建设重要性。目标04.掌握企业形象策划的内涵、构成系统以及企业形象策划的程序。

任务PartOne01.品牌与品牌价值02.品牌策划03.名牌建设与CIS策划

任务1品牌与品牌价值收集案例，展示品牌形象，了解品牌的概念及其价值，树立品牌理念。

品牌价值构成所谓品牌价值，是指产品通过品牌所带来的收益。品牌价值包括两个核心部分：一是品牌的外在消费价值，例如某品牌质量有保障，有良好的售后服务，这样的品牌比较值得信赖，则意味着该品牌已经完成了外在消