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营销运作管理

第一节测试题

一、单选题

1.关于营销计划，以下说法错误的是（）。

A.体营销计划是企业针对所有营倘活动所制订的计划，范围较小

B.项目营销计划针对营销过程的某个层面、某个对象，内容集中度高

C.长期营销计划是企业对营销活动在较长时期的活动安排

D.短期营销计划指企业对眼前的经营活动制定更具体的行动措施

2.为有效实施营销计划，必须制定详细的行动方案，以下错误的是

A.行动方案应当明确营销计划实施的关键决策和任务

B.将执行任务的责任落实到个人或组织

C.行动方案还应包括具体的时间表

D.行动方案应当优于竞争对手

3.某快速消费品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北、华东、华南和西南五

个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）。

A.职能型组织

B.产品型组织

C.市场型组织

D.地区型组织

4.当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适

宜采用的市场营销组织类型是（）。

A.市场型组织

B.产品型组织

C.职能型组织

D.地区型组织

5.现代营销公司在企业组织结构上的重要标志是（）。

A.设置独立的营销调研部门

B.参与新产品的开发

C.营销部门统一负责企业的全部营销职能

D.以上都正确

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