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研究报告

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肯德基的stp分析报告总结

一、市场细分（Segmentation）

1.消费者细分

(1)消费者细分是市场营销中至关重要的环节，它有助于企业更精准地了解和满足不同消费者的需求。以肯德基为例，其消费者细分主要基于年龄、收入水平和消费习惯。据统计，肯德基的主要消费群体集中在18-35岁之间，这一年龄段的人群具有较高的消费能力和对新鲜事物的追求。例如，在肯德基的菜单中，经常推出各种限时新品，如炸鸡卷、鸡块等，这些产品深受年轻消费者的喜爱。

(2)在收入水平方面，肯德基的消费者群体涵盖了中低收入阶层。根据市场调研数据显示，肯德基的客单价大约在30-5