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营销策划理论与实操手册

1.第一章营销策划概述

1.1营销策划的基本概念

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的目标与策略

1.4营销策划的工具与方法

2.第二章市场分析与调研

2.1市场调研的基本方法

2.2目标市场定位与分析

2.3竞争分析与对手研究

2.4市场趋势与消费者行为研究

3.第三章营销策略制定

3.1营销策略的类型与分类

3.2产品策略与品牌建设

3.3价格策略与定价模型

3.4渠道策略与分销体系

4.第四章营销传播与推广

4.1营销传播的基本概念与手段

4.2网络营销与数字营销

4.3广告与促销策略

4.4营销活动的策划与执行

5.第五章营销执行与管理

5.1营销执行的关键环节

5.2营销团队的组织与管理

5.3营销预算与资源配置

5.4营销效果评估与反馈

6.第六章营销创新与数字化转型

6.1营销创新的驱动因素

6.2数字化营销的实践应用

6.3营销模式的创新与升级

6.4营销体系的数字化转型路径

7.第七章营销风险与危机管理

7.1营销风险的类型与识别

7.2营销危机的应对策略

7.3营销风险的预防与控制

7.4营销危机的案例分析

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