2026年江苏省自考13479电子商务与网络营销考点重点汇总.docx

《电子商务与网络营销》高频考点与重点分析

（依据江苏省自考13479大纲，胡启亮《电子商务与网络营销》第2版）

课程性质与考核目标

本课程是信息管理与信息系统专业（专升本）的必修课，既有理论基础又有实际应用价值，侧重于电子商务与网络营销的理论和方法体系，同时兼顾案例分析与应用。

能力层次要求：

识记（30%）：识别和记忆基本概念、定义、分类、技术、方法

领会（30%）：理解知识点的内涵与外延，掌握区别与联系

简单应用（30%）：运用知识分析问题、设计网站功能和页面

综合应用（10%）：综合运用知识解决网络营销实际问题

重点：电子商务网站建设、用户购买行为分析次重点：电子支付方式、网络营销方法