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基于游客感知的景德镇旅游目的地形象营销：策略与提升路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，对各国经济增长、就业创造和文化交流等方面都发挥着重要作用。在竞争日益激烈的旅游市场中，旅游目的地形象作为一种重要的无形资产，对吸引游客、提升旅游竞争力具有关键影响。

景德镇，这座以陶瓷文化闻名于世的城市，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。作为国务院首批公布的24个历史文化名城之一，景德镇素有“世界瓷都”的美誉。其陶瓷制作历史可追溯至汉代，历经唐、宋、元、明、清等朝代的