零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的多维度解析与应对策略研究.docx

零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的多维度解析与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与数字化浪潮的双重驱动下，零售行业正经历着深刻的变革与重塑。近年来，中国零售行业市场规模持续扩张，2023年中国网络零售额达到15.42万亿元，同比增长11%，已连续11年稳居全球第一大网络零售市场宝座。这一数据直观地展现出中国零售市场蕴含的巨大发展潜力与活力。从竞争格局来看，行业竞争愈发白热化，市场集中度不断攀升。阿里巴巴、京东等大型电商平台凭借先进的技术实力与庞大的用户基础，在市场中占据主导地位；而苏宁易购、大润发等实体零售商也不甘示弱，积极投身数字化转型浪潮，以提升自身竞争力