辰木海川：2026年Q1小红书保健品行业洞察报告.pptxVIP

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目录;

01小红书保健品行业洞察;

2026年Q1小红书保健品行业现状解析

流量格局：;

保健食品、OTC、家用医疗器械用户主动需求旺盛，其中保健食品以绝

对优势领跑；

视力保健搜索量季度波动极小，抗周期属性显著，反映出用户群体高度垂直、需求刚性稳定，是典型的长期价值赛道；

健康机械3月搜索量创新高，从“吃药”到“用械”，用户认知升级，品牌应趁势放大声量，抢占新认知高地。

市场潜力：;

小红书大健康人群核心特征

随着全民健康意识觉醒，保健品消费持续高热，小红书大健康人群已高速增长至1.4亿+。用户呈现明显的年轻化趋势，从

19岁起就开始产生健康消费需求。

从人群画像来看，81.46%为女性，其中26-30岁的高线城市女性是核心消费主力。她们是“主动健康管理家”，将健康理念深度融入多元日常场景，通过科学运动、均衡饮食等方式积极塑造理想身材与健康状态，为更好的自己和生活投资。;;;;;

02保健品行业趋势观察;

“内调外养”成为年轻人主流养生方式

年轻人的健康观念从“治病”转向“预防”，主动将养生融入日常生活。TA们注重天然养生，偏爱药食同源，用天然食物

温和「内调」身体；配合运动、理疗、作息管理等方式「外养」，改善气色、体态与精力状态。建议保健品品牌，产品“去药感”，买点突出天然成分，