零售企业商品陈列与促销手册（执行版）.docx

零售企业商品陈列与促销手册（执行版）

第1章陈列基础与空间规划

1.1零售业态与动线设计原则

零售业态的划分直接决定了店铺的空间比例与商品展示密度，例如便利店通常采用1.5米黄金法则”，将商品宽度控制在1.5米以内，确保顾客在行走时视线能接触商品；而大型百货超市则遵循3米法则”，允许商品宽度达到3米甚至4米，以容纳更多SKU商品并营造宽敞的购物氛围。动线设计需遵循“引导-体验-转化”的核心原则，即利用入口处的视觉焦点吸引顾客，通过中段的互动体验区加深印象，最后引导至收银台完成购买，这一路径在大型超市中通常呈“品字形”或“十字形”分布，确保顾客不会在过