贸易经济学--零售贸易组织演化的理论假说.pptVIP

第二节零售贸易组织演化的理论假说

一、零售轮转理论假说

二、零售机构生命周期理论假说

三、“手风琴”理论假说

四、真空地带理论假说

五、辨证发展过程理论假说

六、自然选择理论假说

一、零售轮转理论假说

美国哈佛商学院马克奈尔(McNair,M.P.)提出的，他认为零售组织变革有着一个周期性的、像一个旋转的车轮一样的发展趋势。

新的零售组织在开始时总是以低成本、低价格、低毛利进入市场，从而取得渗透策略的成功，但随着模仿者的进入，竞争的加剧，促使其不得不通过提高服务和商品的档次等策略，来区别于竞争对手，这样势必引起成本增加，从而转化为高成本、高价格、高毛利的零售组织。与此同时，又会有另一个新的创