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市场调研与策划实务手册

1.第一章市场调研基础与方法

1.1市场调研的定义与作用

1.2市场调研的类型与方法

1.3市场调研的步骤与流程

1.4市场调研的数据收集方法

1.5市场调研的分析与应用

2.第二章市场需求分析与定位

2.1市场需求的识别与分类

2.2市场需求的层次分析与评估

2.3市场定位的策略与方法

2.4市场细分与目标市场选择

2.5市场竞争分析与SWOT模型

3.第三章市场竞争分析与策略制定

3.1市场竞争格局分析

3.2竞争者分析与竞争对手策略

3.3市场竞争策略的制定与选择

3.4竞争策略的实施与监控

3.5竞争策略的调整与优化

4.第四章市场营销策略与组合

4.1市场营销战略的制定

4.2市场营销组合的构成与选择

4.3产品策略与定价策略

4.4促销策略与渠道策略

4.5市场营销策略的执行与评估

5.第五章市场推广与品牌建设

5.1市场推广的类型与策略

5.2品牌建设的策略与方法

5.3品牌定位与品牌传播

5.4品牌推广的渠道与工具