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广告学概论笔记.pdfVIP

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  • 2026-06-02 发布于河北
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广告学概论笔记.pdf

    第一章广告概论

    -广告概念的定义

    1广义的广告，包括经济广告和非经济广告

    经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商或劳务销售的经

    济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

    非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、

    启事、申明、寻人广告、征婚启事等

    2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺

    术加工的特定信息传达给目标受终，以达到变更或强化人们观念和行

    为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。

    现代广告的四大特征：

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