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会展服务与管理手册

第1章会展策划与方案编制

1.1市场调研与需求分析

需利用行业大数据平台检索目标市场的宏观环境，例如通过“百度指数”或“艾瑞咨询”查询“数字营销峰会”近三年的搜索趋势图，发现“+会展”的搜索量在2023年Q1至Q3间呈指数级增长，这直接印证了该主题的市场热度。通过问卷调查法进行微观需求调研，可设计一份包含“参会人数预期”、“预算范围”、“期望获得的具体利益点”等10个核心问题的问卷，向500位潜在赞助商和参展商发放，统计结果显示92%的受访者表示需明确“数字化展项”的具体展示形式。

接着，访谈目标客户群体，包括行业专家、政府官员及企业高管