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六安应用科技职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.教育功能B.传播功能C.娱乐功能D.营销功能

2.广告创意的最终目的是（）。

A.创造视觉冲击B.引发情感共鸣C.提高产品销量D.增强品牌认知

3.广告媒介选择的依据不包括（）。

A.目标受众特征B.广告预算C.产品生命周期D.品牌历史

4.公关广告与商业广告的主要区别在于（）。

A.创意手法B.广告目的C.费用投入D.受众范围

5.广告效果评估的常用指标不包括（）。

A.观看率B.转化率C.满意度D.成本率

6.广告文案的写作风格不包括（）。

A.故事性B.学术性C.幽默性D.情感化

7.广告设计的核心要素是（）。

A.色彩搭配B.图形构图C.字体选择D.品牌标识

8.广告伦理的核心原则是（）。

A.效益优先B.公平竞争C.欺骗消费者D.追求创新

9.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场分析B.广告创意C.广告投放D.广告设计

10.数字广告的突出特点是（）。

A.互动性强B.成本高C.制作复杂D.传播范围小

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.